Tres líneas que resuelven el mismo problema en tres puntos distintos
Los medios pagados traen demanda. La página y la medición convierten el clic en un dato fiable. El sistema garantiza que el lead sea atendido. Se contratan juntas o por separado, en el orden en que duelen.
La mayoría de las cuentas que asumí no rendían mal por el mercado. Rendían mal por cómo estaban montadas.
Reviso la estructura antes de la llamada. Sales con las tres correcciones que yo haría primero, en orden, y puedes ejecutarlas con quien quieras.
La cuenta montada completa el primer día
Esto no es estrategia, es trabajo de ejecución. Está escrito para que puedas revisar tu cuenta hoy, conmigo o sin mí.
- 01Negativas antes del primer clic
Lista de negativas el día cero y revisión de términos de búsqueda la primera semana. Sin eso pagas por descubrir lo que era previsible.
- 02Grupos divididos por tema, con el anuncio del mismo tema
Si un grupo tiene cinco asuntos, ningún anuncio puede ser específico, y el nivel de calidad te lo cobra.
- 03Todas las extensiones y tres anuncios adaptables por grupo
Máximo de títulos y descripciones, enlaces de sitio, textos destacados. Es espacio de pantalla gratis que casi nadie usa.
- 04Inserción de palabra clave y personalizadores
El título se escribe con el término que la persona buscó. Es la mejora de CTR más barata que existe.
- 05UTM en todo, con una convención escrita
Un estándar decidido antes e igual en todas las plataformas. Sin eso, ningún informe se entiende seis meses después.
- 06Planificación con volumen de búsqueda real
Los chats de IA no tienen el histórico de volumen de Google, así que sugieren palabras a ojo. El plan se aprueba, llega a Google Ads, y la mitad aparece como volumen bajo. Yo planifico con el dato en la mano.
La plataforma dice 40 conversiones. El CRM muestra 12.
Mientras no cuadren, cada optimización se hace sobre un dato que no existe, y el algoritmo aprende de la señal equivocada, que es peor que no aprender.
Web, cuandoNecesitas que te encuentren en búsqueda, explicar más de un producto y sostener varios caminos de contacto. Ahí el trabajo incluye estructura de contenido y las palabras que tu público escribe.
Landing, cuandoHay una campaña activa y una sola decisión que tomar. Sin menú, sin salidas laterales, con la promesa del anuncio repetida en la primera línea.
- 01Píxel y API de Conversiones, los dos
Solo el píxel pierde eventos por bloqueadores y navegadores. La API envía desde el servidor y recupera lo que el navegador se comió.
- 02Eventos con nombre por convención
Un documento con cada evento, dónde se dispara y qué significa en tu negocio. Es lo que mantiene el informe legible cuando lo asuma otra persona.
- 03Conversaciones de chat atribuidas al anuncio
Seguimiento de clic a WhatsApp, que liga la conversación al anuncio que la generó. Sin eso, las campañas de mensaje se optimizan a ciegas.
- 04Conciliación contra el CRM
Comparo lo que reportó la plataforma con lo que recibió el CRM, en la misma ventana, y explico cada diferencia.
No prometo medición perfecta. Prometo medición que puedes auditar.
El proceso que solo funciona cuando estás mirando
Todo negocio tiene uno: la hoja que alguien tiene que acordarse de actualizar, la propuesta que se copia de la del cliente anterior, el lead del sábado que espera al lunes, el informe montado a mano el día de la reunión.
Tú lo describes, yo lo dibujo
Una llamada de 30 minutos, vale por audio. Vuelvo con el proceso dibujado en etapas y con quién decide qué.
El dibujo es tuyo aunque pares aquí.Elegimos el primer trozo
El que más tiempo cuesta hoy, o el que más dinero deja sobre la mesa. Alcance cerrado, plazo escrito.
Nada de proyectos abiertos sin fin.Lo entrego activo, en tu cuenta
Tus credenciales, tu entorno, con aprobación humana en todo punto donde la decisión es tuya.
Puedes apagarlo sin llamarme.Mantengo y tú eliges el siguiente
Leo el log, corrijo lo que se rompe y muestro qué vale automatizar después.
O paramos aquí, y está bien.144 automatizaciones construidas, 100 funcionando hoy. Es un número de volumen, no de resultado: lo que produce cada sistema depende del proceso de quien lo opera.
Alcance, plazos y lo que necesito de ti
RecibesUn plan de cuenta escrito con estructura de campaña y reparto de inversión el día cero, las campañas activas, el plan de medición documentado, el informe de conciliación y una nota semanal de lo que cambió.
No incluidoProducción de vídeo, diseño de creativos desde cero y reescribir tu oferta. Escribo briefings de creativo y trabajo con lo que produce tu equipo.
PlazosLectura de la cuenta: hasta 3 días laborables. Estructura nueva activa: 1 a 2 semanas. Landing con medición completa: 1 a 2 semanas. Web y primera automatización: con alcance y fecha acordados juntos.
Necesito de tiAcceso de administrador a la cuenta de anuncios, acceso de lectura al CRM, el número que consideras beneficio por venta, y una persona que responda a los leads.
PrecioVa en la propuesta, hasta 2 días laborables después de la llamada, con alcance cerrado. No trabajo con porcentaje sobre inversión, porque me pagaría por gastar más, ni por hora, porque me pagaría por tardar.
Cuándo digo noOferta sin validar, nadie que atienda los leads, o expectativa de retorno el primer mes. En esos tres casos lo digo en la llamada.
Dime cuánto inviertes y dónde sientes que pierdes
Con esos dos datos ya puedo decirte si el problema está en el montaje de la campaña, en la página que recibe el clic o en el seguimiento posterior. Los tres tienen coste y plazo distintos.
Sin acceso a la cuenta en esta fase. Trabajo con lo que me cuentes y con lo que sea público.