Conta montada inteira no primeiro dia, não no mínimo para ficar ativa
Quando o custo por lead sobe junto com a verba, o motivo raramente é o mercado. É campanha subida pela metade: sem negativa, com um anúncio por grupo, sem extensão, com o texto do anúncio falando de uma coisa e a palavra-chave de outra.
Subir campanha na melhor performance possível é trabalho operacional pesado. É por isso que a maioria não faz.
Muita conta que eu assumi não performava mal por mercado. Performava mal por configuração.
Eu olho a estrutura antes da conversa. Você sai com as três correções que eu faria primeiro, na ordem, e pode executar com quem quiser.
O que existe numa conta minha e quase nunca existe nas que eu recebo
Isso não é diferencial de estratégia, é trabalho de execução. Está aqui escrito para você poder conferir na sua conta hoje, com ou sem mim.
- 01Negativas antes do primeiro clique
Lista de negativas no dia zero, e revisão de termos de busca na primeira semana. Sem isso, você paga para descobrir o que já era previsível.
- 02Grupos divididos por tema, com o anúncio falando do mesmo tema
Se o grupo tem cinco assuntos diferentes, nenhum anúncio consegue ser específico, e o índice de qualidade cobra por isso.
- 03Todas as extensões preenchidas, e três responsivos por grupo
Máximo de títulos e descrições, sitelinks, frases de destaque, snippets. É espaço de tela de graça que a maioria deixa vazio.
- 04Inserção de palavra-chave e variáveis no título
O anúncio se escreve com o termo que a pessoa digitou. É o ajuste mais barato que existe para subir CTR.
- 05UTM em tudo, com convenção escrita
Um padrão de nomenclatura decidido antes, documentado, e igual em todas as plataformas. Sem isso, nenhum relatório fecha daqui a seis meses.
- 06Planejamento com volume de busca real
Os chats de IA não têm o histórico de volume do Google, então sugerem palavra por palpite. O plano é aprovado, sobe para o Google Ads, e metade das palavras aparece como baixo volume. Eu planejo com o dado na mão.
O que você recebe, em quanto tempo, e o que eu preciso de você
Você recebePlano de conta escrito, com estrutura de campanha, verba por campanha no dia zero e a lógica de cada decisão. Campanhas montadas e no ar. Relatório semanal com o que mudou e o que eu vou mexer na semana seguinte.
Não está incluídoProdução de vídeo, design de criativo do zero e redação do seu site. Eu escrevo briefing de criativo e trabalho com o que o seu time produz, ou indico quem produz.
PrazoA leitura da conta fica pronta em até 3 dias úteis. A estrutura nova sobe em 1 a 2 semanas, dependendo de quantas campanhas existem e de quanto histórico vale preservar.
Eu preciso de vocêAcesso de administrador na conta de anúncio, o número que você considera lucro por venda, e uma pessoa que responda o lead. Sem a terceira, mídia paga não resolve.
PreçoSai na proposta, em até 2 dias úteis depois da conversa, com escopo fechado. Eu não trabalho com percentual sobre verba, porque isso me pagaria para gastar mais.
Quando eu digo nãoOferta não validada, ninguém para atender o lead, ou expectativa de retorno no primeiro mês. Nesses três casos eu recuso na conversa.
Os dois que são meus, e os dois que não são
Essa separação é a parte mais incômoda de uma proposta honesta, e é a que eu não abro mão de escrever.
CTR de abertura
7,7 a 12%nas campanhas de busca, na primeira semana de veiculação
Depende da minha escolha de palavra e da minha escrita de anúncio, então eu assumo.
CPL e taxa de conversão
não atribuoao meu trabalho, mesmo quando melhoram
Dependem da sua oferta, da sua página e de quem atende o lead. Eu acompanho, aponto e trabalho junto, mas não reivindico.
Se alguém te apresentar CPL como resultado do trabalho de mídia, vale perguntar o que mudou na oferta e no atendimento no mesmo período.
Me diga quanto você investe e onde sente que perde
Com essas duas informações eu já consigo dizer se o problema está na montagem da campanha, na página que recebe o clique ou no atendimento depois dele. E as três têm custo e prazo diferentes.
Sem acesso à conta nesta etapa. Eu trabalho com o que você me contar e com o que estiver público.